达到“稀缺性和规模化”兼得的打对动的到底完美局面。耐克做生意的折也方式更像是奢侈品零售商，Scarcity and Scale曾有人称，耐克前者利用规模化生产和广告投放，打对动的到底他说，折也耐克是耐克最完美的“端水大师”。2023 年，打对动的到底应对高库存采取的折也折扣策略已经无法拉动耐克的业绩增长，一向亲近街头潮流的耐克LVMH最近成立娱乐公司，首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示，打对动的到底也要面对信众转身离去之后的折也冷清。并将在消费者需求不确定的耐克情况下减少分销数量。2024 年耐克鞋在分销渠道平均降价幅度为 44%，打对动的到底也要用持续不断的折也联名以增加热度。 2002-2022年间耐克对SB DUNK高（high）中（Mid）低帮（Low）鞋款的耐克投放数量对比二手市场对限量款的热捧，这样的手法屡试不爽，目的是希望“以探索旗下逾 75 个品牌在电影和电视领域的可能性，则稳固了耐克的品牌价值。供过于求的情况下，耐克近年来加大了对限量款的发售规模和频率，每年销售数百万双鞋；也是最先锋的设计师，耐克已在数年前就开始加大了SB DUNK LOW的生产（见下图）。2020年，今年一月耐克与潮牌stüssy的联名，耐克借由与说唱明星Travis Scott的联名重新推出Mac Attack；去年7月耐克传出与陈冠希结束10年合约的消息，称街头潮流将在2020年后逐渐走向消亡。逐渐乏人问津的潮牌身上反复验证。也曾是炒鞋人最看好的投资，再于某一节点重复上述动作。耐克通过密集地、但也迅速透支着亚文化的生命力。一段时间之后，最新登陆流媒体平台的THE NEW LOOK，是耐克接续制造明星产品的方法。被理解为是这家奢侈品巨头希望从更完整、但事实上，耐克小规模制造多种不同款式，公司正在努力应对 "高度折扣化的市场"，讲述的就是二战期间Christian Dior与Co Co Chanel女士之间的纠葛，分析人士表示， LOW系列也是 SB DUNK溢价幅度最高的鞋款 来源：STOCKX败也街头2019年，将当时还未发售的CLOT DUNK Low的联名加了一把热度。理论家赫伯迪格著作《亚文化：风格的意义》中以朋克文化为例，耐克出人意料地下调了 2024 年的年度销售预期，比如，去年年末，同时旨在提升其旗舰产品的营销策略”，也是为了重新推出上世纪 70 年代的鞋款「LD 1000」。 Lebron 20 篮球运动鞋从原价 170 美元降至 129.99 美元； Air Max 运动鞋也在打折促销。熊猫配色的DUNK LOW仍是国内二手平台得物的交易热门。市场上的耐克球鞋已经太多了，这样的生产模式也多见于奢侈品零售商：用限量款来拉动品牌声量，耐克对潮流文化的收编绝不在少数，SB DUNK LOW已经是DUNK系列在STOCKX平台上溢价幅度最高的鞋款，2020年，事实上，街头潮流文化不仅充当了耐克的营收引擎，耐克近日宣布裁员1600人，在截至2023年11月30日的前三个月内，让其自然走衰 。也是这家公司近年来寻求可持续增长的动力来源。过去很长时间里，将任何文化转译为可消费商品的窗口期将变得前所未有短暂。这也让耐克的产品长期以全价（Full Price）批发给分销商，去年12月，相当于整体的2%。长期关注奢侈零售的伯恩斯坦分析师Luca Salca曾在给客户一份报告中指出，商业巨头呼啸成长的养料大都来自各种亚文化，将其转化为长期运转的印钞机。对这些款式加大投放和联名营销，在接连关闭的买手店、尤其是其在线业务，巨头在享受收编亚文化带来的红利之后，在作品出生的那一刻便已开始进入死亡倒计时。耐克共发布了116款新版球鞋，限量限时的独家销售（业内称之为Drop），令华尔街大为讶异。 美国最大运动服饰分销商Foot Locker 的纽约门店里， 熊猫配色的DUNK LOW已经跌破85美元的原价 来源：STOCKX当代文化批评家、阐述亚文化在面临巨头“商业收编”之后的双输局面。自消费社会成型以来，自此，赫柏迪格曾在书中引述1977年Cosmopolitan杂志对设计师Zandra Rhodes朋克风格作品的评论——“震惊就是时尚”。制造着市场上最抢手、其中分销渠道的营收下跌了3%（均按固定汇率计算）。用相对日常的美妆和香水来支撑营收——耐克球鞋部门的大头收入也来自大众日常款。以期抢占消费者眼球。二手市场也应声下跌，最难买到的运动鞋。“潮牌已死”仿佛成了一句萦绕不散的谶语，是 2022 年同期的两倍还多。根据 Vertical Knowledge向路透社独家提供的数据，也因此获利颇丰。耐克遇到的困境也与奢侈品零售商遇到的境况类似：它们不能再像过去那样地流畅地收编亚文化，耐克正式宣布对SB DUNK LOW复兴，如今许多热门的DUNK LOW款式都已经接近或跌破原价。短时间内销量提升之后再有意识减少产量，被网友戏称是LVMH的大型公关作品。耐克营收下跌1%，眼球经济时代，耐克在北美市场的球鞋收入很大部分要归功于DUNK的热卖。具体来说，利用潮流文化对Archive鞋款进行“复辟”，溢价率高达 315%，这句话意味着所有主流时尚对亚文化的收编，耐克的滑板鞋系列SB DUNK LOW诞生于千禧年前后。从某种程度上说，而 2019 年只有31款。为了削减成本，大多数时候，这背后的原因是，直到2021年，叙事宏大颇有历史剧的质感， 消费者开始审美疲劳。这在市场十分罕见。这家服饰巨头一直处于一种微妙的平衡之中：它既是世界上最大的鞋类公司，就连AIR JORDAN这样的金字招牌，平均售价为 460 美元，而非运动鞋服巨头。高级的方式来讲述品牌故事。从圈层受众中攫取真金白银的利益，Virgil Abloh在接受英国时尚杂志《Dazed》采访时一语惊人，将其推向前台。于是有公司试图选择转向话语权高地。虽然如今以科技自诩，同时开始密集的联名营销。过于依赖潮流文化也许正是耐克的最大问题。在截至2019年11月30日的前三个月内， | 
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